Hur ni formulerar era jobbannonser kan ha större betydelse än ni tror. Ordval, tonalitet och hur ni presenterar krav och företagskultur påverkar vilka som känner sig motiverade att söka, och vilka som avstår. Genom att arbeta mer medvetet med språk, kravprofiler och ert arbetsgivarvarumärke kan ni attrahera en bredare och mer jämställd kandidatbas. I den här artikeln går vi igenom några viktiga faktorer som kan hjälpa er att nå både kvinnliga och manliga talanger.

Ordval och tonalitet

Första steget i att attrahera både manliga och kvinnliga sökande är att granska ordval och tonalitet i era jobbannonser. Hur ni formulerar er har stor påverkan på hur annonsen uppfattas av olika personer. Forskning visar att män generellt påverkas mindre av ordvalen i en jobbannons, medan vissa traditionellt maskulint kodade ord, som resultatorienterad, tävlingsinriktad eller självständig, kan göra att kvinnliga kandidater i högre grad tvekar att söka tjänsten. Detta gäller särskilt om de känner att de inte uppfyller alla krav fullt ut.

Det handlar dock inte bara om enskilda ord, utan även om tonaliteten i jobbannonsen. Ett inkluderande språk som betonar samarbete, utveckling och flexibilitet tenderar att attrahera en bredare målgrupp.

Exempel på mer inkluderande formuleringar kan vara:

• ”Vi söker dig som har en stark vilja att samarbeta och utvecklas tillsammans med teamet.”
• ”Vi välkomnar dig som vill lära dig nya saker och växa i din roll.”
• ”Hos oss får du möjlighet att utvecklas i en miljö där kunskapsdelning och samarbete är centralt.”

Genom att använda ett mer inkluderande språk kan ni skapa jobbannonser som tilltalar fler kandidater.

Kravlistan – en balansgång i rekryteringen

En vanlig utmaning i många jobbannonser är långa och detaljerade kravlistor. Forskning visar att män generellt är mer benägna att söka en tjänst även om de inte uppfyller alla krav, medan kvinnor i större utsträckning avstår från att ansöka om de upplever att de inte uppfyller majoriteten av punkterna. En alltför omfattande kravlista kan därför göra att ni riskerar att gå miste om kvalificerade kandidater.

För att skapa mer inkluderande jobbannonser är det viktigt att:

• skilja på måste-krav och meriterande kompetenser
• fokusera på det som faktiskt är avgörande för rollen
• formulera krav på ett mer öppet sätt

Genom att prioritera rätt krav och formulera dem mer flexibelt kan ni öka antalet kvalificerade ansökningar och bredda kandidatbasen.

Talent Branding – hur positionerar ni er som arbetsgivare?

Ett inkluderande arbetsgivarvarumärke är avgörande för att attrahera en mångfald av talanger. Företag som tydligt kommunicerar sina värderingar kring jämställdhet, inkludering och utvecklingsmöjligheter har ofta lättare att attrahera kandidater från olika bakgrunder.

Fundera därför på:

• Hur kommunicerar ni era värderingar kring mångfald och inkludering?
• Visar ni konkreta exempel på hur dessa värderingar efterlevs i organisationen?
• Lyfter ni fram olika typer av medarbetare i er kommunikation?

En effektiv strategi är att visa upp både kvinnliga och manliga medarbetare och ledare i er employer branding. Genom att synliggöra olika karriärvägar och erfarenheter signalerar ni att företaget erbjuder utvecklingsmöjligheter för alla.

En inkluderande arbetsmiljö skapar långsiktig framgång

Mångfald på arbetsplatsen är inte bara en fråga om representation, det är också en strategisk framgångsfaktor. Organisationer med olika perspektiv och erfarenheter kan ofta fatta bättre beslut, lösa problem mer kreativt och utveckla innovativa lösningar.

En inkluderande arbetsmiljö kan bidra till:

• bättre samarbete och arbetsklimat
• ökad innovationsförmåga
• starkare problemlösningsförmåga
• högre engagemang hos medarbetare

Genom att aktivt arbeta med inkluderande rekrytering, tydlig kommunikation och ett starkt arbetsgivarvarumärke kan ni skapa en arbetsplats där människor med olika bakgrund och kompetenser trivs och utvecklas.